ẨN DỤ Ý NIỆM - “VŨ KHÍ HỮU HIỆU” TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO (07/12/2023)
Bài viết nhằm mục đích tìm hiểu hệ thống ẩn dụ ý niệm được sử dụng trong khẩu hiệu quảng cáo và tác động mà các ẩn dụ này mang lại từ góc độ ngôn ngữ. Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích ý niệm và thủ pháp thống kê dựa trên nguồn ngữ liệu gồm 400 khẩu hiệu quảng cáo của 12 nhóm sản phẩm để tìm hiểu loại hình và tần suất của ẩn dụ và phương pháp điều tra bảng hỏi dựa trên thang đo 5 bậc nhằm khảo sát tác động ngôn ngữ của ẩn dụ. Kết quả nghiên cứu cho thấy ẩn dụ được sử dụng rất phổ biến trong các khẩu hiệu quảng cáo và mang lại tác động tích cực khi khiến khẩu hiệu trở nên ấn tượng, kích thích suy nghĩ và cảm xúc của người đọc cũng như phù hợp về mặt văn hóa. Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số đề xuất đã được đưa ra nhằm giúp thiết kế khẩu hiệu quảng cáo hiệu quả hơn.